图案在茶叶铁盒包装设计中如何运用？

在茶叶铁盒包装设计工作中, 重视提升茶叶包装的文化内涵, 不仅能够有效提升茶叶包装品位, 而且可以有效提升茶叶品牌形象、促进茶叶产品销售。茶叶作为一种天然的保健饮品，近年来在国际市场日渐走红，作为重要的竟争与促销手段之一的包装也不断的改进和创新。现在大多数名茶或通茶大都采用袋装和马口铁盒包装。通过茶叶铁盒包装设计彰显茶叶产品所具有的文化内涵, 能提升茶叶产品文化附加值增加利润。如此, 当前茶企品牌都十分重视传统文化元素的运用。然而, 受到设计理念、市场因素的影响, 许多茶叶包装设计在运用传统文化元素的过程中注意以下两个方面。

1 在茶叶铁盒包装设计中传统图案乱用现象

从当前的茶叶铁盒包装设计发展来看, 许多茶叶产品包装设计对传统图案的运用仍旧停留于对传统图案进行简单复制的层面, 并且包装中的图案所承载的文化内涵与茶叶产品本身特点没有实现良好的对接, 这导致了茶叶包装设计虽然呈现出了浓郁的“中国风”, 但是却难以发挥出提升茶叶产品文化附加值的作用。从这种现象的产生原因来看, 一方面, 茶叶包装设计工作对传统图案所具有的文化内涵欠缺深入认知;另一方面, 茶叶包装设计工作者只为呈现传统设计元素而运用传统图形开展设计, 茶叶产品所具有的特点以及所承载的文化特色等都没有与包装中的设计图案实现很好的融合。这种现象的存在不仅不利于茶叶产品品牌形象的构建与持续发展, 而且也会让一些颇为了解中国传统设计元素和茶文化的消费者对这种设计产生反感情绪。

2 在茶叶铁盒包装设计中传统图案的滥用现象

虽然我国茶种植产业具有较大的规模, 但是优秀的茶产品企业数量却与我国茶种植产业规模难以相称。许多中小茶叶企业在茶叶包装设计方面欠缺重视或者缺少投入, 导致了自身所开展的茶叶包装设计难以对传统设计元素做出精妙的运用。在这种背景下, 这些中小茶叶企业只能对其他茶叶企业所开展的包装设计进行“克隆”或者在茶叶包装设计当中对传统图案进行大量的堆砌, 也正因为如此, 在茶叶产品市场中可以发现, 大多数茶叶产品包装设计都或多或少的运用到了我国传统图案元素, 只是这些包装中的传统图案元素运用手法呈现出了大同小异的特征, 甚至一些茶叶包装设计只是品牌商标和产商地址存在差异, 而其他设计元素则完全相同。这些中小茶叶企业在运用传统图案开展茶叶包装设计过程中所采取的策略, 虽然能够有效降低自身在茶叶包装设计工作中所投入的成本, 但是也导致了自身所开展的茶叶包装设计难以对自身产品、自身品牌所具有的特点和内涵做出描述, 更难以与消费者的审美需求、消费需求实现良好对接, 在这种设计策略下, 茶叶包装设计中的传统图案成为了简单的装饰物, 而过多的呈现传统图案且忽略产品内涵的情况, 也让茶叶包装设计呈现出了俗气不堪的缺陷。
因此，只有充分重视围绕茶叶产品特点和品牌内涵, 对传统图案进行变通与创新, 确保茶叶包装设计中的传统图案能够对茶叶产品的文化属性、品牌价值等做出很好的呈现与传统；才能受消费者青睐，提升企业品牌效应。